Microsoft подтверждает, что прекратила кампанию «This is an Xbox», потому что она «не ощущалась как Xbox».

от

Microsoft завершает кампанию «This is an Xbox».

Похоже, Microsoft наконец-то меняется.

Microsoft завершила свою маркетинговую кампанию ‘This is an Xbox’. Согласно заявлению для Windows Central, Аша Шарма, представитель Microsoft, решила, что кампания неточно представляет бренд Xbox и теперь возглавляет усилия по переопределению того, как бренд себя позиционирует.

Во времена рыночной неопределенности, ваш капитал нуждается в надежной крепости. Мы строим ее на фундаменте из фундаментального анализа и недооцененных активов.

Укрепить Свой Портфель

Это первое официальное объяснение от Microsoft о причинах удаления маркетинговой кампании с их веб-сайтов и рекламы. Кампания была направлена на то, чтобы показать Xbox как игровую службу, доступную на многих устройствах – таких как консоли, ПК, телефоны, телевизоры, портативные устройства и экраны с облачными играми – а не только на сами консоли Xbox.

Asha отменила проект ‘This is an Xbox’, потому что посчитала, что он неточно представляет бренд Xbox. Теперь она берет на себя ответственность за переосмысление того, как бренд себя позиционирует.

— Представитель Microsoft

Кампания впервые началась на Xbox Wire в ноябре 2024 года. Microsoft использовала её, чтобы подчеркнуть весь спектр возможностей Xbox – включая Game Pass, облачные игры и возможность играть на разных устройствах. Сообщения подчеркивали, что вы можете получить доступ к играм Xbox не только на консолях. Xbox продолжала использовать тему этой кампании в анонсах о партнерствах и новых платформах, таких как поддержка LG TVs в 2025 году и выпуск Meta Quest 3S Xbox Edition в июне 2025 года.

Microsoft не сообщила, в чём будет заключаться её следующая крупная маркетинговая кампания, но очевидно, что они уходят от кампании ‘This is Xbox’. Это знаменует собой изменение по сравнению с их предыдущим подходом, который был направлен на создание бренда Xbox, выходящего за рамки просто игровой консоли.

Новая Xbox, вероятно, еще больше уменьшит различия между игрой на консоли и ПК. Однако Xbox по-прежнему обладает большим потенциалом как узнаваемый бренд, и такие акции, как эта, фактически уменьшают то, что делает её уникальной.

Смотрите также

2026-03-28 11:34